Met de gloednieuwe introductie van DubbelFrisss Ice Tea en DubbelFrisss 1kcal, de nieuwe BubbelFrisss-smaak ananas & mango én een uitrol van blikverpakkingen (Bubbel- en DubbelFrisss), maakt het merk van 2020 één groot avontuur.
Precies een jaar geleden maakte DubbelFrisss de grote en spannende stap richting het frisdrankschap. Met BubbelFrisss, een frisdrank boordevol fruit en mét bubbels, verkrijgbaar in de populaire smaken van DubbelFrisss, mengde de fruitdrank zich tussen de frisdranken. ‘Als A-merk met een grote awareness een logische stap’, blikt Voest terug.
Inmiddels zit BubbelFrisss, dat zich profileert en onderscheidt met een duidelijke boodschap richting jongeren, op 9.3 procent penetratie. ‘Wat zich doorvertaalt in ongeveer 750.000 kopende huishoudens en meer dan een miljoen gebruikers’, legt de marketing manager uit. ‘Waarvan herhalers circa 80 procent van het volume genereren. Deze mooie cijfers bevestigen dat we keihard bouwen aan een gevestigde positie binnen frisdrank.’
Dubbelfrisss staat als merk nog altijd onder druk, net als de categorie, maar de nieuwe initiatieven zorgen er voor dat het label terugkomt vanuit het dal. Hard werken en inspelen op de juiste trends wordt beloond, zo blijkt wel uit het rijtje awards dat Riedel de afgelopen tijd kreeg uitgereikt voor BubbelFrisss: een FoodAward en de Special Wheel Consumentenprijs.
‘Een prachtige motivatie vanuit de consument om door te blijven bouwen aan deze propositie, want we zijn uiteraard pas net op weg’ vertelt Voest enthousiast. En zeer recent ook een Esprix Award 2020 in de categorie Fast Moving. ‘Door goed te kijken naar trends en behoeftes van de consument, innoveren we daadwerkelijk daar waar die consument zich bevindt’, legt category development manager Marije Spijker uit. ‘We willen de drankencategorie als geheel laten groeien en nemen onze taak als marktleider binnen houdbare en gekoelde sappen bijzonder serieus.’
Het inspelen op die consumentenbehoeften is dan ook terug te zien in de categorievisie van het drankenconcern: consumenten altijd en overal op een verantwoorde en nieuwe manier laten genieten van koude dranken. Met deze visie heeft Riedel voor DubbelFrisss met een hoog innovatietempo stappen weten te zetten, benadrukt Spijker. ‘DubbelFrisss heeft altijd op eigenzinnige wijze smaken gecombineerd om tot nieuwe, perfecte combinaties te komen.’
Dit hoge innovatietempo komt nu bij BubbelFrisss, amper een jaar na de lancering van de frisdrank, tot uiting in de introductie van een gloednieuwe smaak: ananas & mango. Bovendien zijn de nieuwe concepten Ice Tea en 1kcal net ingestroomd, én zijn verschillende smaken BubbelFrisss én DubbelFrisss nu ook verkrijgbaar in blik (250ml). ‘Er is een groeiende behoefte aan klein- en on the goverpakkingen’, legt Spijker uit.
Blikverpakkingen zijn tussen 2017 en 2019 met maar liefst 15 procent gegroeid in omzet. Met het aanbieden van zowel Dubbel- als BubbelFrisss in 250ml-verpakkingen, wordt het gat tussen 1.5L-pakken en kleine drinkpakjes gedicht.’
Riedel ziet dat consumenten steeds minder calorieën willen drinken, vertelt Spijker. ‘Daarom zetten we doorlopend stappen in het verlagen van suikers en calorieën in onze dranken, zonder concessies te doen aan de heerlijke fruitige smaak’. Eind mei is dan ook de 1kcal-lijn van DubbelFrisss geïntroduceerd, gericht op de bewustere doelgroep.
‘Er zijn nu drie 1kcalvarianten verkrijgbaar. In nieuwe dubbele, volle smaken, maar dan zonder de calorieën.’ ‘Met deze toevoeging is DubbelFrisss écht voor iedereen toegankelijk’, benadrukt de Marketing Manager. Ook in de reguliere lijn van DubbelFrisss wordt de calorieverlaging doorgezet. ‘Naar 19kcal per 100ml. Stapsgewijs en altijd met behoud van een heerlijke smaak!’
Met de introductie van BubbelFrisss in de zomer van 2019 liet Riedel al zien dat het niet bang is om categorieën te stappen waar ze nog niet aanwezig is. Dit jaar is de ice tea-categorie aan de beurt. ‘We zagen een mooie groei van de ice tea-categorie, maar nog geen propositie voor de DubbelFrisss-doelgroep, Generatie Z’, legt Voest uit. ‘Voor ons dan ook reden om in dit gat te springen. Ten slotte willen we voor onze doelgroep de juiste proposities bieden.’
Een groeicategorie met sterke A-merken binnenstappen doet Riedel ook weer op haar eigen(zinnige) DubbelFrisss-manier; ‘volledig gefocust op de Generatie Z-doelgroep met bizar verfrissende combinaties. Niet alleen in smaken maar ook in verpakkingsdesign.’ De verfrissende mix van ice tea en fruit is verkrijgbaar in vier verrassende smaakcombinaties, met wisselende verpakkingsdesign. ‘Zo zorgt deze introductie voor stopping power in het schap.’ Geheel in lijn met de overall suikerreductie, zijn de ice- en green tea’s laag in calorieën (19kcal/100ml) en vrij van kunstmatige zoetstoffen. Spijker: ‘De Ice Tea’s worden uitgerold in zowel 1,5L-pakken als 250ml blikjes voor on-the-go.’
Met een knalroze BubbelFrisss Lock-Down Limo steekt Riedel die Generatie Z bovendien een hart onder de riem in deze moeilijke coronatijd, waarin ze niet kunnen feesten en chillen met hun vrienden. ‘Influencers Don de Jong, Celine Dept en Michiel Callebaut nodigen jongeren via social media, dé plek waar zij in deze lock down-tijd rondhangen, uit om kans te maken op een bizar verfrissend feestje. In een volledig gepimpte en uiteraard coronaproof BubbelFrisss-limousine, met fruit, bubbels en gadgets, haalden we ze even uit de thuisbubbel.’
Juíst in deze turbulente tijden wil Riedel met een spontane activatie een positieve boost aan het merk en de doelgroep geven.
Om de introductiestroom van DubbelFrisss kan de consument de komende tijd niet heen, vertelt Spijker. ‘Behalve de knotsgekke, opvallende verpakkingen, hebben we gewerkt aan een grootse ondersteuning op televisie en online.’ De campagne, waarin zowel Ice Tea als ‘1kcal’ op televisie en online ondersteund wordt, gaat vanaf half juni live. ‘In deze campagne gaat het volledig om de ‘bizar verfrissende’ wereld van DubbelFrisss’, legt Voest uit. ‘Die verpakkingen knallen niet alleen uit de schappen, maar komen door middel van animaties letterlijk tot leven in de televisie en online commercials/activaties.’ Om de Gen Z-doelgroep te bereiken, zet Riedel vol in op YouTube-, Social- en Influencer-samenwerkingen, op TikTok, YouTube en Instagram. ‘DubbelFriss maakt van 2020 één groot avontuur!
